De senaste månaderna har jag vandrat i det som rättmätigt borde kallas för katalogernas förlovade land – byggbranschen.
Jag undrar om någon annan bransch älskar sina kataloger lika mycket som alla företag som ägnar sig åt byggande? Medan de flesta andra kastar ut sina kataloger och hänvisar till sina sajter känns det som att byggbranschen står och stampar på dammig plats. Till och med det stora möbelvaruhusets legendariska kataloger blir allt tunnare och de hänvisar istället till sina bloggar och sajten.
Jag har surfat på företag som säljer alla möjliga typer av produkter till hemmet. Spånskivor, handtag, badrumsinredning etcetera, etcetera. De har alla en gemensam idé om att presentera sina företag och produkter på sajterna. Presentationer i all ära; det är trevligt att läsa lite om företagen men det är inte poängen. Poängen är att man ska få riktigt bra information om den enskilda produkt som man är intresserad av, alternativt få inspiration som gör att man kan tänka sig att ha företagets produkter i sin hemmiljö. För att åstadkomma detta krävs dels bra produktbilder, detaljrik information om prylen men också möjlighet att få se produkterna i inspirerande miljöer. Om någon i byggbranschen läser det här så fick ni just tre tips gratis. Varsågoda!
Men det räcker inte med det. Det är grunden. Är man ambitiös som företagare ser man också till att det finns ett program tillgängligt som gör det möjligt att bygga upp ett kök, badrum, en walk in closet eller tvättstuga. Det finns inget som inspirerar så till att renovera som när man kan bygga något själv på datorn. Jag lovar, det blir alltid dyrare än vad man har tänkt sig…
Det bästa som jag hittills har sett i sajtväg är ett svenskt badrumsföretag som verkligen har satsat på sin sajt. De har förutom ovan nämnda designverktyg också laddat upp sina produkt- samt inspirationsbilder på Pinterest, byggt in ordentliga delningsknappar till Facebook och Twitter samt lagt upp detaljerad information om samtliga produkter.
Men det är ett företag bland hundra. Resten hänvisar hela tiden till sina kataloger. Öppnar man dem blir man oftast inspirerad och får rätt information. Katalogerna är detaljrika och tillfredsställer alla informationsbehov. Men för att få tag på en katalog behöver man antingen beställa en eller hämta upp ett exemplar hos en handlare. Sajterna är ett knapptryck i mobilen, läsplattan eller datorn bort. Smidigare, enklare och snabbare.
Så vad väntar ni på, byggbranschen?